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Come i BTS hanno guadagnato oltre mezzo milione di fan online e nella vita reale per il progetto digitale ARMYPEDIA

BTS ai 28th Seoul Music Awards (Foto di Lee Young-ho/Sipa USA)

I BTS sono alcuni tra i più grandi artisti del pianeta, senza dubbio in parte grazie al supporto costante del loro fanbase, gli ARMY. Come notato, per anni, dai follower della boyband sudcoreana, anche quando i ragazzi non riescono ad incontrare i loro fan di persona, c’è sempre un canale di comunicazione tra le due parti, costituito sia dai social media che dal rilascio inaspettato di nuova musica. Ma questa relazione ha raggiunto un traguardo speciale quest’anno con il lancio di ARMYPEDIA.

Immaginata come una campagna per consentire ai BTS e ai fan di guardare insieme i tempi andati prima della nuova musica nel 2019, ARMYPEDIA è stato lanciato come un progetto di memoria digitale unico nel suo genere per archiviare i 2.080 giorni insieme della band e del fandom. Lanciata il 22 febbraio e conclusa il 24 marzo, la campagna ARMYPEDIA e il suo sito web non sono stati creati solo come un mezzo celebrativo per i traguardi raggiunti –esser diventati la più grande boyband del mondo e alcuni tra gli artisti con le maggiori vendite a livello globale- ma anche per parlare di come e dove tutto è iniziato. Una combinazione della parola ARMY (il nome ufficiale del fandom di BTS) e Wikipedia (una parola ormai sinonimo di archiviazione digitale), ARMYPEDIA è il database organizzato per i follower, indipendentemente da quando sono diventati ARMY, popolato dai ricordi sulla band, sulla loro musica, sui loro messaggi e così via.

Alla fine della campagna durata un mese, 540.000 fan hanno partecipato al progetto che includeva la ricerca e la scansione di codici QR trovati su Internet e in luoghi del mondo reale, per accedere a giorni specifici e lasciare ricordi personali nell’archivio- Ad esempio: 12 novembre 2017, giorno in cui Suga ha tenuto una trasmissione live e molti utenti hanno lasciato i loro ricordi inerenti alla stessa ed altri pensieri su quel giorno. ARMYPEDIA vanta anche degli incontri reali tra i fan (tra cui 10.000 persone riunite a Seoul) e nuovi contenuti registrati dai ragazzi (tra cui uno speciale talk show con protagonisti Suga, RM, Jin, J-Hope, Jimin, V e Jungkook).


La BigHit Entertainment ha condiviso idee e riflessioni esclusive con Forbes sul progetto. “Fin dall’inizio, volevamo creare una campagna possibile solo in questo momento per i BTS e per tutti gli ARMY nel mondo”, spiega l’agenzia, dando un’idea del motivo per cui il progetto si è concluso meno di un mese prima del rilascio del prossimo album dei BTS “Map of the Soul: Persona”, il 12 aprile.

Uno dei punti principali dell’appello internazionale dei BTS – e una parte fondamentale dello scopo di ARMYPEDIA, secondo la BigHit – è l’utilizzo del gruppo di temi profondi nella loro musica sin dal primo giorno. Dai discorsi sul bullismo e sulla dura vita scolastica nel loro album di debutto “2 Cool 4 Skool”, fino all’affrontare, nella loro musica di oggi, argomenti come la salute mentale, la politica e le lotte della nuova generazione; i BTS hanno un costante linea di messaggi commoventi. Un progetto come ARMYPEDIA sembra voler sottolineare proprio questo a coloro che si sono uniti agli ARMY negli ultimi due o tre anni di successo della band.

Ma le reazioni sincere degli ARMY e le connessioni con il messaggio dei BTS hanno agito come un fattore chiave nel lancio di ARMYPEDIA. I BTS hanno parlato all’Assemblea Generale delle Nazioni Unite lo scorso settembre, il leader RM ha enfatizzato il concetto di “Fatevi sentire” (Speak Yourself), considerato da molti come il passo successivo del tema “Ama te stesso” (Love Yourself) degli ultimi tre album. Quando i fan hanno iniziato a prendere a cuore quel messaggio ed hanno iniziato a parlare maggiormente su Twitter delle loro identità, esperienze e connessione al fandom, l’idea per ARMYPEDIA e per uno spazio dedicato al documentare i ricordi dei fan è diventata più chiara che mai.

Non avremmo potuto arrivare fino a questo punto senza il grande amore e sostegno dei nostri ARMY.“, dicono i BTS a Forbes, in una dichiarazione esclusiva dopo la conclusione della campagna. “Attraverso ARMYPEDIA, siamo stati in grado di conoscervi un po’ meglio- e vogliamo continuare a conoscere i nostri ARMY sempre di più.” La BigHit cita il genuino sostegno dei membri, indicando anche una live in cui Jin e Suga hanno parlato del progetto.

Dal punto di vista commerciale, ARMYPEDIA è stata anche una mossa astuta per commercializzare il marchio BigHit. I partecipanti più attivi nell’archiviazione sono stati premiati in punti utilizzabili nel negozio online del BigHit Shop, creando così l’opportunità di avere più prodotti dei BTS, e quindi un supporto aggiuntivo per il prossimo album della band, o anche la possibilità di supportare un altro artista della BigHit. Dopo essersi registrati su ARMYPEDIA, gli utenti non erano obbligati, ma potevano anche optare per iscriversi ad una newsletter, un modo fondamentale per i marchi di rimanere in contatto con il loro pubblico.

 

E proprio come gli ARMY, le grandi aziende erano felici di prendere parte ad ARMYPEDIA ed attirare più partecipanti. La BigHit ha collaborato con Hyundai (i BTS sono infatti i rappresentanti per la Palisade, modello della casa automobilistica sudcoreana), Korea Yakult (lo scorso anno è stata lanciata una speciale bevanda a base di yogurt in collaborazione con i BTS), Hot Topic Spotify, LINE Friends e altro, per aiutare a fornire i codici QR digitali e reali ai fan. I risultati si sono dimostrati vantaggiosi per entrambe le parti, con la BigHit che ha citato le società che hanno contribuito ad ampliare la portata della loro campagna, incluso l’inserimento di codici QR su cartelloni pubblicitari, nascosti tra negozi di abbigliamento e all’interno di popolari playlist, mentre i marchi hanno potuto espandere la propria relazione con gli ARMY- a.k.a l’impegnatissima fanbase la cui attività online ha mantenuto i BTS al numero 1 della classifica Social 50 di Billboard per quasi due anni.

La BigHit descrive questi discorsi come portatori di “sincera eccitazione” da parte di tutti i soggetti coinvolti. Quindi, come proseguirà il concept di ARMYPEDIA? La BigHit non è sicura se lancerà una seconda parte per i BTS o se creerà servizi simili per gli altri artisti della loro etichetta, come la nuova band Tomorrow X Together. La BigHit, invece, la vede come una risorsa legittima e che trae fonte dai fan, che si addentra in cosa vuol dire essere parte degli ARMY dei BTS.

Ogni giorno, gli ARMY si divertono e creano dei ricordi proprio sull’essere ARMY.“, riflette la compagnia.
Pensiamo sia significativo il fatto di avere un archivio in cui chiunque possa trovare una qualsiasi storia sui BTS e gli ARMY.” Con i BTS che si imbarcano nel prossimo capitolo delle loro carriere con il nuovo attesissimo album, una componente chiave di quel prossimo capitolo saranno indubbiamente gli ARMY. ARMYPEDIA ora si presenta come un sincero album dei ritagli, completo di ciò che i BTS e centinaia di migliaia di ARMY hanno condiviso, così come una promessa di creare e condividere ancora di più in futuro.

 

Fonte: Forbes
Traduzione italiana a cura di BTS Italia (Naive~)
Prendere solo con crediti.

[TRAD ITA] Tutorial ARMYPEDIA

Benvenuti su ARMYPEDIA! Hey ARMY, su, unitevi a noi!

ARMYPEDIA è un archivio digitale creato dagli ARMY con l’intento di ripercorrere i 2.080 giorni trascorsi insieme ai BTS dal debutto sino ad oggi. Ciascuno di questi giorni, una volta sbloccati sul sito, tramite il ritrovamento del pezzo del puzzle corrispondente, verrà riempito dagli ARMY con i loro ricordi più preziosi legati ai BTS (sotto forma di testo, immagine o video). I ricordi più apprezzati verranno premiati, ma tutti insieme racconteranno la storia dei BTS attraverso le parole e le emozioni degli ARMY.

  1. ARMYPEDIA
  2. Regole generali e linee guida
  3. Come pubblicare un post
  4. Punti e ricompense
  1. ARMYPEDIA

ARMYPEDIA consiste in un totale di 2.080 giorni, che vanno dalla data di debutto dei BTS, il 13 Giugno 2013, al 21 febbraio 2019. Potete considerare ARMYPEDIA come archivio dei vostri ricordi con i BTS, per ciascuno dei 2.080 giorni

2. Regole generali e linee guida

La carta di questo giorno è bloccata. Gli ARMY non possono aggiungere ancora ricordi a questo giorno.

Per sbloccare questa carta, è necessario trovare il pezzo di puzzle di questo giorno.

Questo è un pezzo di puzzle che può sbloccare la carta di un giorno. I pezzi di puzzle sono disseminanti in giro per il mondo, sia online che offline. Non saprete mai quando potreste imbattervi in uno di loro, quindi ARMY, dovete collaborare tra di voi e condividere ciò che sapete.

Ad esempio, questo pezzo di puzzle sblocca la carta che corrisponde al 25 Settembre 2018, ovvero il 1931° giorno dalla data di debutto dei BTS. Se trovate un pezzo di puzzle, scannerizzate il suo codice QR!

Una volta scannerizzato il codice QR, apparirà una domanda a risposta multipla riguardante i BTS.

Se risponderete correttamente, potrete sbloccare la carta corrispondente al 25 Settembre 2018. Una cosa importante! L’ARMY che risponderà correttamente alla domanda per primo, vincerà il pezzo di puzzle e il suo nome sarà registrato sulla pagina <NOW ON PUZZLE>!

Da questo momento in poi, la data è sbloccata ed è possibile pubblicare ricordi con i BTS al suo interno. Qualunque ARMY collegato ad ARMYPEDIA può caricare i propri ricordi e postare qualcosa sui BTS per tutte le date sbloccate.

Se volete visualizzare un’altra data, trascinate le carte verso sinistra o verso destra, o selezionate la data desiderata nella barra di scorrimento in basso per fare più velocemente.

3. Come pubblicare un post

Adesso vediamo come fare per pubblicare qualcosa su un determinato giorno. Se trovate una data che è stata già sbloccata, cliccate sul pulsante <crea un post> (make a posting) per pubblicare un ricordo sui BTS.

Potete scegliere fra 3 tipologie di post: immagine, testo o video.

Il vostro post deve contenere un minimo di 10 caratteri e un massimo di 140. Ciascun ARMY può pubblicare soltanto un post per data, e una volta pubblicato questo non può più essere modificato; potete solo eliminarlo. Se lo eliminate, però, non potrete pubblicare nuovamente per quel giorno! State perciò attenti quando scrivete o pubblicate il vostro post.

Per inserire un’immagine, selezionate <IMMAGINE>.

Adesso selezionate <SCRIVI>. Qui potete inserire del testo che verrà pubblicato come immagine. Create una vostra personale anteprima scrivendo fino a 10 caratteri per riga, su 3 righe in totale, e poi selezionando uno sfondo!

Ecco come apparirà un post creato usando la modalità <SCRIVI>.

Adesso proviamo con “YOUTUBE”. Potete inserire il link e pubblicare un video di uno dei due canali, ibighit o BANGTAN TV. Cliccate su “condividi” sotto al video che volete postare, copiate il link e incollatelo nella schermata di pubblicazione.

Quando avete finito, ricontrollate quello che avete fatto prima di pubblicare il vostro post. Ricordate, post che contengono serie di lettere prive di significato, volgarità, insulti, o altro testo o contenuto che viola le intenzioni di ARMYPEDIA, potrebbe essere eliminato dall’amministratore del sito, quindi state attenti e siate cortesi!

Ogni post che pubblicate verrà mostrato in cima a tutti i post, contrassegnato con “MY”. Cliccate sull’icona accanto al vostro nickname per eliminare o condividere il vostro post (su Facebook o Twitter). Potete anche cliccare sul cuore viola per far sapere all’ARMY a cui appartiene il post che lo avete apprezzato.

Tra tutti i post di un determinato giorno, quello che riceve più cuori viola verrà nominato “Top Memory” (miglior ricordo) di quel giorno. Alla fine ci saranno tanti “Top Memory” quanti sono i giorni, per un totale di 2.080. Create i vostri post con cura in modo che possano diventare i preferiti degli ARMY e far parte dei loro ricordi per molto, molto tempo.

Ogni attività effettuata su ARMYPEDIA da ciascun ARMY riceverà dei punti in base ai criteri sottostanti:

  • Post selezionato come “Top Memory” del giorno: 200 punti
  • Primo ARMY ad aver scannerizzato un codice QR e aver risolto il puzzle: 100 punti
  • Scannerizzato un codice QR e risolto un puzzle già trovato da un altro: 50 punti
  • Pubblicato un ricordo: 50 punti
  • Ricevuto un cuore viola per un post: 1 punto

Potete controllare il vostro punteggio cliccando sul MENU dopo esservi collegati al sito. I punteggi sono calcolati una volta alla settimana, di domenica e a mezzanotte (KST), e pubblicati il lunedì.

In seguito al completamento di ARMYPEDIA il 24 Marzo 2019, ciascun ARMY partecipante, in base al punteggio raggiunto, potrà essere incluso nella classifica finale che avrà un totale di 2.080 classificati (dal 1° al 2080° posto). Saranno ricompensati con un regalo speciale in base al posto in classifica che avranno raggiunto:

  • Dal 1° al 10° posto (10 vincitori): 100.000 punti del Big Hit Shop
  • Dal 11° al 100° posto (90 vincitori): 10.000 punti del Big Hit Shop
  • Dal 101° al 1000° posto (900 vincitori): 5.000 punti del Big Hit Shop
  • Dal 1001° al 2080° posto (1080 vincitori): 1.000 punti del Big Hit Shop

Avete completato il tutorial! Siete pronti ad immergervi nella ricerca dei 2.080 pezzi di puzzle e nei quiz sui BTS, e, cosa più importante, nei vostri preziosi ricordi dei BTS? ARMY, lasciate che i vostri ricordi scrivano la storia dei BTS!

Link ad ARMYPEDIA: https://www.armypedia.net

Traduzione italiana a cura di BTS Italia.
Prendere solo con crediti.